舆论争端下的疯马秀
“LVHM旗下品牌宝格丽在国内删除Lisa相关代言信息，但总裁在Ins上删除却又恢复。Lisa在Ins的粉丝已经涨超9900万，成为仅次于Beyoncé、Rihanna等人的K-POP顶流。疯马秀2018总营收达1亿2500万欧元后，继续扩大其全球影响力。”
过去一段时间，一场物化女性的表演在国内社交媒体上引起轩然大波。韩国组合BLACKPINK成员Lisa参加“Crazy Horse Paris疯马秀”引发大量负面舆论，不少粉丝开始抵制其代言的品牌。
在以批判的视角挖掘这起事件后发现，一方面是老粉丝脱粉，一些全球化品牌在国内市场受到影响；另一方面是Lisa整体粉丝量暴涨，韩国娱乐业在欧美市场快速增长。
看似数据矛盾的背后，却是一家有着70多年历史老牌夜总会的商业自救和营销破局。在深入了解历史发展的同时，一段西方消费主义的演变史同样也呈现在眼前。
被巴黎世家嫌弃了
这个由法国古董商人、画家Alain Bernardin于1951年创办的艳舞夜总会，与Lido de Paris丽都秀、Moulin Rouge红磨坊，并称为代表巴黎夜生活的三大歌舞表演秀。随着过去经济全球化的推动，它们都不约而同地选择了品牌体系化的运营模式，并希望发展成为具有国际影响力的夜总会。
为了吸引来自巴黎社会的精英群体，疯马秀选址在巴黎乔治五世大街十二号，靠近埃菲尔铁塔，毗邻众多法国奢侈品牌。不过，它在开业之初并未受到多少欢迎。
当疯马秀敞开大门时，它隔壁的邻居YSL、纪梵希、巴黎世家纷纷表达了不满。
因为这些品牌们担心，疯马秀在大门外安装巨大夸张的装饰，会对自身的高端客户产生负面影响；于是他们向疯马秀提出交涉，最终创始人Bernardin同意限制这些装饰，但作为交换，需要这些品牌为他的舞者设计演出服装。
至此，疯马秀与高级定制的第一次合作戏剧化地诞生了。这为后来，众多时装设计师活跃在疯马秀舞台上奠定了基础。
曾担任香奈儿、FENDI创意总监的时装设计师Karl Lagerfeld，在疯马秀创立几年后，为一场灵感来自玛丽莲·梦露站在地铁格栅上吹风的著名歌舞表演，设计了一套黑色配有白色斑点的洋装。
被誉为未来主义设计师的Paco Rabanne，在60年代创立同名时装品牌时，也选择疯马秀作为展示他标志性金属连衣裙的时装秀场所。
而与夜总会创始人Alain Bernardin关系密切的时装设计师Azzedine Alaia也承认，他在20世纪80年代创立同名时装品牌时，为舞者们设计了精美的礼服，并坦言在疯马秀获得很多设计灵感和商业机会，被后世称为80年代超紧身性感设计的代表人物。
除此之外，DIOR、LANVIN、BULGARI、Christian Lacroix等时装、珠宝品牌，也与疯马秀夜总会进行合作，为歌舞表演设计定制服装，提供珠宝饰品。
随着历史的发展，如今在每年春夏、秋冬季的法国巴黎时装周中，众多时装设计师、超模、时尚摄影师都与疯马秀保持着紧密的关联。
这使得疯马秀成为法国奢侈品牌探索时装设计、创意艺术、品牌宣传、价值交流的重要合作伙伴，更重要的是，疯马秀将为这些品牌的核心消费者带来独特的线下营销体验。
从“艳舞”生意的转变
由于当时的巴黎已经有红磨坊和丽都秀占据市场，其中丽都秀同样定位于服务精英群体，致使疯马秀在开业的前两年并没有获得太多人的关注，还曾一度解散过两次。
1953年开始，创始人Alain Bernardin将当时在法国流行的新浪潮主义、新现实主义和波普艺术元素融入舞台创作中，并取消了法国传统歌舞秀的缤纷羽毛和华丽装饰，转而使用灯光秀和流行音乐搭配演出，这奠定了疯马秀延续至今的歌舞表演风格。
随着法国律法政策的进一步放开，疯马秀的歌舞表演尺度进一步放大。1954年，疯马秀首次大胆地将浴缸搬上舞台，歌舞秀《Le Bain》迅速走红。很快，疯马秀发展成为与红磨坊、丽都秀齐名的巴黎夜总会三大秀。
在平稳发展几十年后，1991年，疯马秀为庆祝成立40周年，正式进军美国市场，在美国拉斯维加斯的米高梅大酒店开设第2家疯马秀夜总会。但随着创始人Alain Bernardin于1994年在办公室中自杀，疯马秀在他的三个孩子接手后很快陷入经营困境。
2006年，疯马秀被比利时企业家Philippe Lhomme收购，随后他组建了一个由Andrée Deissenberg领导的新管理团队，并于2007年关闭了连年亏损的位于新加坡的第3家夜总会。
Andrée Deissenberg
这次转折，使得疯马秀在未来迈入全球市场经营和品牌化营销的新时代。新团队开启了邀请全球知名女演员、模特、歌手等明星表演的创新模式。
与法国奢侈品内衣品牌Aubade的合作，双方推出了独家限量版系列My Crazy Collection。还与高跟鞋品牌Christian Louboutin、时尚内衣品牌Chantal Thomas等合作，为疯马秀设计演出服装，并推出联名款产品。
随着疯马秀不断跨界时尚圈、娱乐圈，越来越多的人关注到这家夜总会，也吸引到了像Rihanna、Kanye West、Jay Z、Scarlett Johansson、Beyoncé等在全球颇具影响力的歌手、演员、设计师经常光顾。这在全球市场，尤其欧美市场掀起了巨大的名人效应。
2011年，疯马秀世界巡演“Forever Crazy”在新加坡、日内瓦、魁北克、戛纳、蒙特利尔、马德里、基辅、莫斯科、圣彼得堡、中国香港、中国台湾等地举办，吸引了来自全球各地时尚圈、娱乐圈人士参与其中。据悉，疯马秀国际巡演始于2009年底。
同年8月，由美国导演Frederick Wiseman执导的纪录片《疯马歌舞秀》入围第68届威尼斯国际电影节威尼斯日单元，片中记录了疯马秀的台前幕后。
为了进一步提高其营业额，找到正确的商业和营销策略，并在数字战略方面加速发展。毕业于EDHEC（法国北方高等商学院），拥有18年营销运营和战略经验的Sophie Barthélémy于2015年正式受邀加入疯马秀，担任副总经理，负责商业发展和品牌。
最右侧Sophie Barthélémy
Sophie Barthélémy曾在Club Med、Smartbox、eBay、Bel、高露洁等集团工作，涉足文旅、礼品、电商、军工、快消品等行业领域。在她的领导下，疯马秀面向全球市场即将迎来第二次发展机遇，但同时第三次危机也在悄然接近。
女性观众超过一半
在接受媒体采访时Sophie Barthélémy表示：“我们的挑战是，当人们在谈论巴黎歌舞秀时，如何能让人首先想到的是疯马秀。”然而，2015至2016年在法国巴黎发生的袭击事件对这家夜总会造成了巨大冲击，业务发展一度停滞。
为了应对这一结果，疯马秀除了经营面向大众开放的B2C业务，还将经营的重心转移到B2B业务上，主要面向奢侈品牌和定制市场开放。Sophie Barthélémy认为，“美学、体验、艺术”是疯马秀在现代社会成功的基础。
随着业务的重新启动，疯马秀不仅鼓励歌舞演员在X、Instagram、Meta等社交媒体平台运营账号；还针对B2B业务合作，构建营销和商业平台的产品与服务。到2018年，疯马秀年营收1亿2500万欧元，其中12%的1500万欧元收入来自B2B客户，这一占比在2019年提高至20%。
Sophie Barthélémy表示，截至2019年，疯马秀平均每年吸引超过10万名观众。其中，观众主要来自美国和欧洲，中国观众仅占5%；在所有顾客中，超过半数以上的观众是女性顾客。
但随着COVID-19在2020年对全球造成的影响，疯马秀的演出再次被迫暂停。在经历长达18个月的关闭后，正值成立70周年，疯马秀于2021年10月21日重新开放。为了庆祝这一重大时刻，疯马秀宣布与建筑设计师Benoît Dupuis合作，进行全面的重新设计和翻新改造。
疯马秀的品牌和创意总经理Andrée Deissenberg解释道：“人们来到这里是为了享受非凡的夜晚，摆脱日常生活。通过这次翻新，我们希望使这种体验变得更加令人眼花缭乱和神奇。”
疯马秀CEO Philippe Lhomme接受媒体采访表示：“新的疯马秀夜总会是一个令人惊喜和惊叹的地方。这不是一个新的开始，而是一次重生。”
当一切准备妥当，Andrée Deissenberg与她的团队继续推进着这一策略：“邀请全球知名女演员、模特、歌手等明星参与创作、表演，并继续加强面向奢侈品牌和定制客户的B2B业务。”
在2023年9月，全新的疯马秀夜总会迎来了韩国女团BLACKPINK成员Lisa的演出，以及面向奢侈品牌LV开展的B2B业务。根据疯马秀官方公布的信息，门票在推出后迅速售罄。
舆论冲突下的商业体
从这次商业合作的结果来看，疯马秀夜总会已经随着Lisa的相关舆论，从全球热议走进现实，并最终实现跨群体、跨地区、跨性别的破圈，尤其扩大了在亚洲的影响力。
但是Lisa相关的舆论冲突所产生的蝴蝶效应，以及部分消费者（主要来自亚洲）对她代言品牌的抵制，为一些品牌敲响了警钟。
据悉，Lisa在2020年成为LVHM旗下品牌宝格丽的全球代言人。当国内负面舆论爆发后，宝格丽在国内市场清空了Lisa的相关代言信息，只保留了另一位全球代言人刘亦菲的相关推广。
同时在Ins上，宝格丽总裁Jean Christophe Babin也删除了与Lisa的合照和精选动态。但是与国内舆论不同的是，国外大量的Lisa粉丝因不满删除行为，不断攻击谩骂宝格丽品牌和Jean Christophe Babin个人及家庭。
面对谩骂，Jean Christophe Babin在11月4日重新恢复了与Lisa的合照和精选动态，但粉丝的攻击并未停止。11月9日，Jean Christophe Babin在Ins上愤怒地回应：“憎恨、中伤和种族歧视的评论数量不断增加。不仅仅是对我，还对我非常尊敬爱护的家人、亲近的人发表了恶劣的评论。”对于这些攻击行为，他发文表示将会向社媒平台和网络警察举报，警告谩骂者注意自身的言行。
虽然在社交媒体Instagram上，也存在一些针对Lisa的负面舆论；但从整体粉丝数量来看，Lisa在Ins的粉丝量迅速增长，已经超过9900万，成为K-POP艺人之首，仅次于Beyoncé、Rihanna等欧美顶流艺人。
在这些粉丝增长数据的背后，也侧面反映出韩国娱乐业出口的转向，即从中国市场转向欧美市场。
根据韩国关税厅进出口贸易统计数据，2023年上半年录音制品（唱片）的出口额达到了1.3293亿美元，比去年同期增长了17.1%。同时，在韩国唱片的出口对象国中，美国超越中国上升至第二位，排名仅次于日本。其中欧洲、美国市场成为韩国唱片出口的增长主力，K-POP在欧美市场的影响力急速膨胀。
在观察疯马秀扩大其全球影响力的同时，由Lisa所引发的舆论冲突和产生的蝴蝶效应却在时刻警示，无论是疯马秀或是宝格丽，商业体在全球化过程中，由区域文化、法律法规、社会历史、道德规范差异带来的挑战，将会是他们需要严肃对待的问题。
*文章图片来自
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