2023年度文旅内容洞察报告

报告显示，2023年，文旅内容产出显著增长，内容平台成为用户获取旅游信息重要渠道。营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代。主要平台文旅内容生态活跃，抖音、小红书是文旅内容创作主阵地，且跨界参与者较多。企业、机构入局，文旅内容生产走向团队化、专业化。

内容平台在旅游信息获取和决策参考中扮演着愈发重要的角色。82.6%受访者会在消费前先在网上搜索相关的种草推荐，而74.4%的受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。内容平台已成为用户获取旅游信息和决策参考的重要渠道，为用户提供了海量、多样化的旅游内容，极大地缩短了决策时间。

文旅行业已进入3.0内容运营时代，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已成为宣传中的重要一环，也是未来文旅产业转型升级的必经之路。企业、机构也逐渐入局，文旅内容生产走向团队化、专业化，为文旅内容的多样性和优质性提供了保障。

特种兵式旅游、寺庙游、Citywalk、演唱会、音乐节出游、亲子游、研学游等成为热门旅行方式。这些新兴的旅行方式反映了当代年轻人对旅游需求的细分和个性化，以及对旅游体验和教育价值的追求。这也为旅游市场提供了新的产品和服务，吸引了更多消费者的关注和参与。

来源： 广告门