淘宝年度十大商品开选引发的互动营销

一年一度的淘宝十大年度商品评选开始了，投票现场简直比评委转身的唱歌节目还要精彩。

 

不说别的，看之前来个爱因斯坦的脑子补补脑，不然还真不知道怎样才不被笑死。

 

 

除了爱因斯坦的脑子之外，入围商品还有虚拟蚊子、恐龙扛狼玩偶、核能充电宝，随便单拎一个出来，都是王炸般的存在。

 

 

让你觉得这东西爆火很合理，但仔细一想，又总觉得哪里不对劲。

 

 

虽说在座的各位都已经入围三十强，但能不能选上十大商品，最终还是要看大家的投票。

 

本来以为各家都是佛系参赛，直到淘宝发微博征求大家意见的时候，才发现，高端商战的齿轮已经开始转动了。

 

 

谁开的第一枪，已经不重要了，但是各路卧龙凤雏已经汇集在一起，纷纷整起了花活——

 

六个核桃虽然自己没被选上，但不妨碍它的脑子转得快。凡是和脑子相关的，都是六个核桃的好朋友。于是六个核桃开始发疯，为“爱因斯坦的脑子”拉票，甚至幻想着上榜后要去世界各地地标建筑投广告了！看完让人怀疑小编的精神状态。

 

 

桃李面包为了自家产品，不惜牺牲色相：

 

 

德佑秉持着能得到就得到，得不到就拉倒的态度，优雅地发疯：

 

 

 

 

麻辣王子觊觎玩偶的位置，狂推自家的猪猪侠：

 

 

果不其然，正常的发言之后，又开始发疯：

 

网易云音乐为自家平台上的《乌梅子酱》疯狂拉票，不知道李荣浩知不知道自己的一首歌带火了一个产品：

 

 

情趣品牌私激在直接打起了广告，生怕别人看不懂它那点小心思：

 

王老吉表面上想打广告，实际上还是想打广告，不怕自己累，就担心你投票累：

 

 

风谜随口讲起了“我朋友”的故事，比自己破防更破防的是，“我有一个朋友”破防：

 

天润乳业、回味一梦等品牌也夹带私货，纷纷为自己家产品站台：

 

 

初选入围的名单，一共有30件最具代表性的商品。入围标准基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。至于谁将成为最能代表2023年度记忆的十大商品，这已经不重要，反正先在淘宝微博下靠着发疯和玩梗，刷一把存在感先。

 

 

一直以来，淘宝的趣味营销不能说很灵魂，只能说把灵魂吸进搅拌机一样，总是让人意想不到。

 

不用过度包装，也不必用精良的大制作，而是用一种和年轻人玩的态度，信手拈来就是一个好的营销案例。因为年轻人的生活本身就离不开万能的淘宝，淘宝对于他们来说不仅仅是解决购物需求的电商平台，更是各种好玩东西的聚集地。

 

今年的淘宝十大年度商品，也是准确抓到了用户的好奇心和年度记忆，也代表着2023年给予这个时代的烙印，乌梅子酱、马面裙、多巴胺穿搭、酱香拿铁、涿州图书加油包等，集齐了今年的大事小事和种种回忆。

 

经历了这么多年的陪伴，淘宝深度链接了好商品和充满好奇心的消费者，沉淀了大家诸多好玩的、感人的、开心的……种种记忆，这些记忆连结总能为淘宝的趣味营销疯狂加分。

 

 

从双11的“金桃之夜”、“国货相亲大会”，到由鲁智深代言的淘宝工业品广告，总是能戳到年轻人的痒点，让人欲罢不能。

 

这场淘宝引发的高端商战，也给了品牌商家的营销思路，做营销不必精良的制作，也不要真诚的自嗨，放下身段，和用户玩在一起，也是一种好营销。

 

来源：广告门   作者：文摇

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