2023年值得关注的Agency厂牌
在广告行业，存在着一种不可忽视的力量——厂牌。它与所属广告公司构成了一种相互激励的共赢关系，能为广告公司开辟新的业务发展路径。而其本身，也能依靠广告公司的知名度与资源，在经营的过程中发挥巨大的能量。
2016年，W不甘为一家专门做“H5”的公司，成立了音乐厂牌“W野狗音乐舱”，在与创意沾边的所有领域走起了“野路子”。
时间再往近处拉，2021年，胜加集团在继续强化“胜加广告”核心业务的同时，成立了首个公关厂牌——胜加公关，由拥有20年公关和传播行业经验的李凯掌舵，开启融合型公关的探索实践。
到了2023年，厂牌们已在广告公司的资源和助力下快速成长，呈百花齐放之势。十相旗下去来传播 PAST|NEXT®正式通过中国商务广告协会4A的入会申请，成为4A协会的一员；不久前刷屏小红书的滴滴出行《留给城市的便利贴》，背后是中好旗下厂牌——Blank；在今年的金瞳奖上，获得年度代理商的是TOPic旗下的厂牌之一——TOPic&Loong……
过去，厂牌们揭牌成立，而后各自为王，这一年，新的厂牌也在不断涌现。
2023年，有哪些厂牌，值得期待？
SG胜加
洞见Mindsight、耀火HOTOP
2023年，胜加陆续官宣了两个新厂牌，两个厂牌都有各自的“精锐使命”。
近几年，营销需求日益多元整合，品牌更加需要能够回应实际商业问题的解决方案。由三位营销高手担任核心领导的洞见Mindsight，以强悍的策略、创意、整合传播能力，成为了胜加在助力品牌商业破局之路上的新动力。
成立一年以来，洞见已经为20多个市场领先品牌提供了服务，并打造了多个获奖案例。例如，获得体育营销与元宇宙营销的奖项的《打破界与限——Intel携手篮协打造中国首次元宇宙扣篮大赛》；为户外品牌可隆打造的《有故事才是自然的事》案例，以“应对户外状况”的专业性切入白热化竞争的户外赛道，借从自然到人生的主张表达，诠释品牌价值观。
洞见《有故事才是自然的事》
正如洞见CEO赵晓光所说：“在社会氛围、竞争格局和科技动力都在发生重大变化的时代背景下，企业从来没有面临过如此复杂的业务压力和市场需求，企业品牌面临的价值实现要求也从未如此迫切和直接。我们认为，品牌不单是一个形象结果，而更应该是一个系统性的过程，仅从单一角度诠释和构建品牌的方法，远远不能形成期待的市场反馈和达到预计的商业价值。从时代洞见出发，用品牌的信念和主张去和世人产生关系，完善品牌的功能、情绪与市场的双元化沟通，才能同时满足企业的近、远期目标。”
另一个官宣的厂牌耀火HOTOP，则以定制化内容IP研创及内容整合营销传播见长。同时，耀火扎根大湾区市场，也是继上海、北京之后，胜加南下完善全国三线一体布局的重要举措。
耀火HOTOP两位创始人：邓本聪、张鲜Shine，均在上海与广州积累了逾18年的内容与整合营销工作经验，服务过的客户覆盖汽车、快消、大健康、母婴、时尚、文旅等众多行业领域。作为耀火CEO，邓本聪不仅拥有国际和国内知名代理商的丰富创意经历，也曾担任头部内容机构二更传媒首席创意官，擅长以创新思维和多元化的故事表达，为品牌提供内容整合营销解决方案。
（左）邓本聪，（右）张鲜Shine
群玉山
凡人广告
与刚刚官宣的新厂牌相比，凡人广告的作品和获得的奖项就比较多了，因为，它已经成立5年了。
2022年11月，创始人Randal带领凡人广告正式“拥抱山峰”，成为群玉山旗下厂牌。加入过后的凡人广告便立刻进入状态，2023全年，输出了如《东鹏见南山》、《银联敦煌新壁画》等十余个出色的作品。
银联敦煌新壁画《通途》微纪录片
无论是在制作《见南山》时请来了导演洋子、搭出了一座南山别院；还是在《银联敦煌新壁画》中采用了多个壁画细节的真实出处、配合了包括H5在内的多形式、多渠道的内容营销手段；或是在国际、国内拿奖无数的经历，无一不证明了凡人广告已能够胜任多样化的品牌营销创意和执行要求，实现得了自己的一切天马行空。
好旺角
H2O
一家总说自己“最不赚钱”的广告公司，在今年10月搬入了新的办公室，同时在乔迁盛典当日，官宣了自己的新厂牌——H2O。而这家公司，就是好旺角。
为什么要把厂牌名称叫做“水”，好旺角是这样解释的：兵无常势，水无常形，在今天这个不确定的时代里，或许要像水一样柔软、坚强，才能做到不容易妥协、不受限于自己的强势领域、不断学习进化、坚守心里的那份“确定”。
H2O合伙人Thomas li曾先后任职于李奥贝纳上海、盛世长城、阳狮等多家4A公司与数字热店，担任过执行创意总监、创意合伙人、娱乐部门创意合伙人等等。未来，他将带领H20，做好创意，帮助客户从源头解决问题。
左起：H2O合伙人Thomas li、好旺角创始人SERENA、张超
找马×天与空
找马天与空
从传统意义上而言，找马天与空不算是天与空成立的新厂牌。
根据天与空在3月发布的信息显示，找马天与空是找马和天与空两家公司，联合注资成立的合资公司，双方的持股比例分别为：找马60%，天与空40%。双方敲定，由陈绍团出任找马天与空总经理，出于平台资源共享最大化的考量，陈绍团还将同时兼任天与空广告集团的首席战略创意官。
因此，找马天与空的成立是一次强强联合，天与空自不必多说，陈绍团是行业知名广告人，业内人称团长，曾经历过本土公司与国际4A广告公司的双重锤炼，其为万科、小天鹅等品牌撰写的文案为人熟知。成立找马后，为临水玉泉拍摄了一则社交广告——《“懂”事长春节返乡指南》，一战出圈。
《“懂”事长春节返乡指南》视频
找马天与空成立后，主营业务仍是团长擅长的领域：品牌孵化、优化、转型、升级、进化；品牌价值开发和资产管理；战略创意平台构建和关键战役策划等。
团长
TOPic
TOPic&赤
今年的TOPic总是不定期地就给行业奉上一个“topic”。刚开年，创始人&CEO李雪就带着一批精锐马不停蹄地来到了上海。紧接着，旗下的厂牌也没“闲着”，TOPic&Loong拿下金瞳奖年度代理商；TOPic&斐凭借着《我深爱的家乡》、《铁打的生活》等案例横扫多个奖项。
TOPic&斐《我深爱的家乡》视频
下半年的TOPic“乘胜追击”，10月官宣了第三个厂牌——TOPic&赤。在官宣公告中，创始人谢谢表示，TOPic&赤的团队成员很年轻，定位是做年轻人喜欢的广告。
“年轻人永远是未来，只有走向年轻走向创新，才能走向未来。”
《金典有机》案例
TOPic&赤在官宣之前，已基于厂牌定位服务了包括金典、袋鼠妈妈、沃尔玛在内的多品类客户，出街了多项符合“一眼创意、四两创意、七寸创意”的作品，比如为金典挂上一轮有机的“月亮”，为袋鼠妈妈设计了粉嫩温馨的“情绪产房”。
艾迪因赛
BAI BRAND
今年5月，IDEAinside艾迪因赛宣布，正式引进视觉厂牌“BAI BRAND”，并欢迎新的创意合伙人曾章柏。曾章柏曾就职于李奥贝纳广告、简耀广告，在视觉、包装、设计具有独特的创意思维，服务过包括中国移动、中粮、蒙牛在内的多个知名品牌客户。
曾章柏过往作品
作为全场唯一的视觉厂牌，BAI BRAND的强项可能比较容易被忽略。但实际上，视觉的重要性贯穿观众看到广告时的每分每秒。就像艾迪因赛在官宣公告中所说，一个视觉厂牌的核心竞争力，也一定不仅仅停留在美术功底。小到一个产品包装，都包含了企业及品牌的全部战略。
艾迪因赛表示：“未来，‘BAI BRAND’作为艾迪因赛的视觉厂牌，将在扎实的设计能力上，获得整体品牌策略能力的加持。”
曾章柏
赞意
RESPECT失敬失敬
厂牌的创始人们，最不缺的就是精彩的履历，但赞意旗下失敬失敬的两位，还是惊到我了……
今年2月，赞意宣布，旗下创意热店——RESPECT失敬失敬正式营业。两位创始人均为国际4A的创意总监级广告人，从业经历都超过了20年。其中，厂牌创始人兼赞意北京办公室首席创意官刘东海，历任新意互动NASA创意合伙人、Redbank CCO北京奥美、北京Y&R创意总监。作品曾获得戛纳创意节(3银5铜)，ADFEST亚太广告节（1全场大奖5金4银1铜）等各个奖项。
另一名创始人、创意合伙人石众为前卓美视觉创始人&创意合伙人、前北京奥美创意总监。作品曾获得戛纳创意节、D&AD、纽约广告节、亚太广告节、伦敦广告节、4A金印等诸多创意大奖。
（左）刘东海、（右）石众
在正式营业前，失敬失敬就已试营业一年有余，先后完成了小米MIX FOLD折叠屏「万事皆有折」双十一促销、Airbnb「好久不见」新年营销等五大Campaign。在不久前的纽约国际广告节，失敬失敬作品：《洗手社交》摘下公共关系单元银奖、激活与参与单元铜奖。
《洗手社交》案例视频
写在最后
2023年的广告行业，人们提到最多词汇的或许就是“变化”，而紧随变化之后的，就是面对与坚持。这些厂牌的成立，代表着行业中最鲜活的力量也正在蓄势待发，勇敢向前。
我们祝愿这些厂牌，能够在纷繁复杂的环境中顽强发展，持续生根。
来源：广告门 作者：TopAgency
